时大漂亮携手JACE久适双11首战告捷，看乳胶寝具行业如何打开直播营销全链路

一年一度的双11如期而至，作为消费者狂欢的盛会，各大品牌、商家早早地就开始部署，为这场一年中最盛大的活动节点做准备。记者获悉，乳胶寝具品牌JACE在双11也推出了一系列新玩法，携手Dreamat系列床垫代言人时大漂亮共同开启品牌的双11盛宴。

近年来直播电商势头正猛，逐渐发展成为电商中的核心力量，而除了天猫这个双11“擂主”依然风生水起之外，抖音、快手等短视频+直播的形式显然也深受消费者的青睐。在这样的趋势下，电商主播无疑成为了双11年终购物节的主角之一。时大漂亮作为快手头部主播，其在快手平台拥有着非常可观的粉丝粘性和消费感召力，可以说是快手直播电商领域中当之无愧的“流量捕手”。然而，JACE品牌选择双11这个促销当口和时大漂亮合作，并不仅仅局限于直播间的带货，而是更多地将重心放到了探索全平台线上线下的创新营销。

10月18日起，JACE与时大漂亮的广告以“乳胶床垫，我选JACE”为主题抢占潜在用户心智，在全国一二线城市铺设上线，为10月21日时大漂亮爱你节双11首发小专场预热。从上海、杭州、武汉、天津的四城灯光秀，到覆盖各大城市楼宇电梯厅的图片和TVC广告片，都成为JACE品牌2021年双11开启的潮流视觉符号，触达了时大漂亮的主流受众，同时也精准辐射了品牌的目标消费人群。

事实上，JACE Dreamat系列床垫8月份就已经在时大漂亮直播间上线，首发亮相就取得了瞩目的销售战绩，与此同时也在小红书、微博、微信等平台引发了大量关注和讨论，不仅仅是全方位扩大了JACE Dreamat系列弹簧乳胶床垫的声势，也为双方进一步的深入合作与乳胶寝具行业新营销玩法打下了夯实的基础。

10月19日，JACE品牌特别邀请时大漂亮出席了“25小时睡眠体验馆”线下快闪订货会，成为此次双11联合营销的第一个高潮。订货会在广州番禺万达举办，为期2天，现场除了JACE品牌的一些主打产品的陈列之外，也特别设置了Dreamat系列床垫线下首发仪式。这次的线下活动除了吸引到万达广场路人群众的驻足，更有一批JACE品牌用户和时大漂亮直播间的粉丝慕名而来。

记者获悉，品牌线下投放期间，曾有大量路人或粉丝用户在朋友圈、快手等平台分享了自己的地广打卡视频，全网形成了用户自发的口碑种草现象。与此同时，JACE Dreamat系列乳胶弹簧床垫在10月21日的直播中再次取得了令人欣喜的成绩，单品突破8500件，总销量突破了1700万。另外，JACE牛奶绒四件套、JACEhome香薰等新品也同样成绩斐然。

显而易见的是，JACE和时大漂亮这次用线上线下的多方联动大大拓展了品牌力，引爆了直播间用户的购物热情，不光是2021年双11的良好开端，更是属于品牌和主播探索乳胶寝具行业新营销的良好开端。