解密8.5亿品牌曝光背后，大悦城的“走心营销学”

     如今移动互联网高度发达，购物中心早已无法用“血拼”满足当下的年轻人，通过“场景”拓展生活体验、创造情感连结的趋势已成为业界共识。

     因此，最懂年轻人的大悦城凭借着深度情感社交概念以及领先市场的自造IP意识，推出“Joy, up to Love 放肆爱，敢表白”年度品牌活动，联合抖音、新世相、搜狗输入法·字媒体、荔枝APP等20个品牌及董冬冬、陈曦、朱敬一等多位跨界艺术家，聚焦年轻客群的情感世界，撩拨内心对真爱的表达。活动获得了8.5亿曝光量，触达全国2000万年轻人，从线上和线下征集到78000条情书历UGC内容，2周内吸引了近200万观众走进9座大悦城观展互动，完成了一场堪称行业现象级的全国性品牌营销事件。

覆盖年轻消费者生活半径的互动入口，

吸引消费者深度参与的体验闭环

     阶段1.预热期——20个参展品牌跨平台征集，不同角度号召为爱勇敢

     5月20日起，喜茶等参展品牌在微博、微信、社群以及线下实体店内开启征集。全渠道的活动入口和多角度的话题引发了消费者的参与热情，为后续活动开展沉淀了大量的优质内容，也为自发性的二次传播埋下伏笔。

     阶段2.引爆期——涟漪式的线上传播，助力五维感官的传情达意

     在七夕档期，大悦城联合诸多合作伙伴以“五感体验”为线索发起一波波营销事件，集中引爆“放肆爱 敢表白”的号召。

     “网红”品牌跨界联动，互动体验极致五感

     视觉：#七夕你真好看# 大悦城x 抖音

     8月9日，大悦城联合抖音发起#七夕你真好看#官方挑战赛，暖心话题配合头部KOL合作及覆盖抖音全站用户的站内信宣告，站内触达5亿多人，诱发全民创作热情。线下全国大悦城同步开设展览，自带“打卡属性”的多元场景引起新一轮的自发式传播。在双方优质资源的驱动下，超过5.1亿人次观看，直登抖音热搜榜。大悦城借此机会，与海量抖音用户进行了一场亲密互动。

大悦城x抖音，抖起上亿人的七夕美好时刻

     听觉：声音情书H5 大悦城x荔枝APP

     大悦城联合荔枝APP发布声音情书H5，将预热期征集到的精选内容由荔枝APP人气主播献声朗读呈现。上亿的曝光量让整体活动保持不灭的新鲜度和话题热度，为大悦城线下的开展造势。

大悦城x荔枝APP，掀起用声音情书告白的风潮

     触觉：“爱的情书历”

     大悦城精心策划“爱的情书历”活动，邀请消费者重温握笔的触动。通过线上与线下互动征集到的78000句真情告白优选集结，诚邀九口山操刀制成2019年《爱的情书历》，回馈消费者，实现内容的升华和连结情感的闭环体验。

现场观众驻足书写“爱的情书历”

     嗅觉：气味故事书 大悦城x气味图书馆x三明治

     参展品牌之间的化学反应创造出饶有趣味的体验——例如在线下展览的“嗅觉”展出中，观众可以依循气味图书馆提供的香气，寻找由书写平台三明治的情感故事。

     味觉：大悦城x喜茶、大悦城x江小白

     不论是喜茶还是江小白，都是饮品界“情感营销”的高手，在线下展览中特别呈现了粉丝们热情创作的有关情感的种种“滋味”。

#我有一瓶酒，有话对你说#，用半句“江小白”式的文案激起观众参与情话接力

     在传播层面切入社群圈层，为活动聚势

     大悦城的品牌理念吸聚了一大批社群媒体与高人气KOL，携手线下多家行业头部品牌，多场景覆盖目标客群的生活半径，在更多圈层的群体中逐层传播。

     KOL活动主题海报 大悦城x众咖

     国内著名词曲作家陈曦、董冬冬夫妇、新世相创始人张伟、跨媒体艺术家朱敬一、搜狗输入法·字媒体负责人郭敏、冷兔创始人易水寒、自媒体人胡辛束、漫画家Tango、“概率论社交实验站”创始人群小爷、九口山创始人杨军等大咖们共同为活动站台，系列主题海报疯狂刷屏微博与微信朋友圈。

9组跨界大咖助阵粉丝的放肆表白

     《我的爱情化身》 大悦城x搜狗输入法·字媒体

     大悦城x 搜狗输入法·字媒体联合发布《我的爱情化身》H5，吸引消费者测试自己所独有的爱情图景，点击量高达602万次，迅速被行业权威媒体收录为经典H5案例。

搜狗输入法·字媒体为活动投入全网资源，超1亿人次浏览

搜狗输入法定制2款主题皮肤下载使用量突破十余万

     大悦城x 新世相，大悦城x 胡辛束，大悦城x概率论社交实验站

     大悦城联合头部新媒体发布原创推送，累积阅读量56.8万，让活动理念深深植入粉丝群体中。尤其是新世相收到8384条留言，评论区秒变“大型表白现场”，首条留言获得3659个赞，足以显现粉丝们参与活动的热情。

     阶段3. 发酵期——全国大悦城线下展览甜蜜开撩，情感交流的场景为活动画上闭环

     8月10日，活动线下展在全国所有大悦城联袂启动。高颜值的展区设计、参展品牌的互动体验，每座大悦城都变身为“表白地标”，截止至8月23日，共有约200万名观众来到现场参观，感受勇敢表达心声的场域氛围。

短短2周，全国9座大悦城联袂呈现的线下展览吸引了约200万观众

     抖音、喜茶、江小白、荔枝APP、气味图书馆、诗歌岛、三明治、知乎大学等品牌的活动在大悦城场内形成联动，在场外获得超过7000万的曝光量，使得影响力持续外扩。

打造“走心”营销标杆，引领场景体验新趋势

     大悦城“Joy, up to Love”2018全国品牌活动一反品牌活动易陷入“自high”的尴尬，用“走心”营销吸引了消费者主动参与，究其成功原因有四：

     “Joy, up to Love 放肆爱，敢表白”的自主情感类强IP，深度连结年轻消费者；

     聚拢头部合作品牌，最大化整合线上线下、场内场外的合作资源；

     携手具有强烈社群属性的合作品牌，形成涟漪效应的传播，创造话题不断推高活动声量；

     全国9座大悦城联动，构筑超级“消费+体验”心场景，创新打造年轻人的“社交主场”；

     大悦城品牌不仅捕捉着18-35岁年轻群体在物质层面的需求更迭，更感知着他们在精神层面的情感脉搏，不断地用极具共鸣共情的场景体验方式让消费者感知“时尚永新，乐在其中”的品牌态度，影响和引领新一代消费者的美好生活方式，也不断为市场带来新的启迪。