百果园发布五四青年节主题海报，用水果表达青年态度

    2018年的五四青年节今天正式来了，相信大家的朋友圈都被各式各样的有关五四青年节的海报攻占了，不同行业的不同公司或者个人都在这一天以自己的方式表达着各自的青年态度。记者注意到，有这样一组海报以潮流文字和富有画面感的表达方式引起了很多人的转发和传播，这波在五四青年节霸屏的主题海报出自水果零售领跑品牌“百果园”。

  提起百果园相信大家并不陌生，水果是可以直接入口的“情感产品”，这句话代表了百果园对水果这一大家日常生活离不开的必备品的认知和态度，而刷屏大家朋友圈的这组百果园五四青年节主题海报也是这一认知的具体体现之一。

  我们来看看海报的具体内容，百果园将青年分为品味青年、怀旧青年、呆萌青年和暴走青年四类，对应的果品和表述分别是：榴莲，味大才够MAN;菠萝，多变的是潮流，不变的是我的凤梨头;椰子，我想我脑子进了水;红毛丹，别跟我哔哔，分分钟炸毛给你看，这组海报以新颖的方式很自然的传递出了百果园的青年态度，广泛的共鸣之下得以迅速传播。

  百果园的愿景是“让天下人享受水果好生活”，高品质水果已经成为好生活的不可缺少的组成部分，就好比青年群体已经成为推动社会发展的中坚力量一样，青年强则国家强，水果好则无疑为消费者的生活增添了更多幸福指数。百果园这组五四青年节主题海报的大范围传播很大程度上拉近了其与主流青年群体的距离，在这种亲切感的品牌形象塑造上起到了很好的效果。

  其实，类似这种的营销和展现品牌的方式，百果园已经有过很多尝试和成功案例，比如，去年底，百果园和唯品会的一次“联名”跨界合作就是这种玩法的完美呈现。

   在12月8日的唯品会九周年庆活动上，唯品会联合水果零售第一品牌“百果园”推出了首款跨界惊喜果盒——限量款的表白级智利车厘子，当时的文案也是很吸睛，“每一颗都很甜，就像和你在一起每一刻都很甜”、“偷吃车厘子怎么了?你不也偷了我的心吗!”、“你尝一下都是我爱你的味道”、“你说是车厘子甜，还是你的樱桃嘴甜?”，惊艳了整个会场。

  我们可以发现，“结合水果品类特性，丰富自身品牌风格与形象的同时引发用户的共鸣”，这是百果园在品牌传播上的一条主线。在打通了线上和线下构筑起了立体化的销售通路以及全面开放加盟后，百果园就是你身边的果园和我们大家的果园，这正在一步步成为现实，支撑在其背后的因品牌的不断打造所体现的价值也在快速释放和凸显。